בעולם התחרותי של כוח אדם, מיתוג מעסיק הופך לגורם מכריע ביכולתם של ארגונים למשוך, לגייס ולשמר עובדים איכותיים ומוכשרים. מיתוג מעסיק אפקטיבי בונה תדמית חיובית של הארגון כמקום עבודה רצוי, אטרקטיבי ומפתח. הוא מציג את הערכים, התרבות ואורח החיים בארגון באופן שמושך עובדים פוטנציאליים בעלי כישורים מתאימים.
מיתוג מעסיק חזק מסייע לארגונים להתחרות בהצלחה על ההון האנושי האיכותי ביותר ולשמר אותו לאורך זמן. במאמר זה נסקור את ההיבטים השונים של מיתוג מעסיק, החל ממטרותיו ועד לדרכי היישום שלו בארגון באמצעות כלים שיווקיים.
מטרת מיתוג מעסיק
מיתוג מעסיק הוא כלי אסטרטגי חשוב עבור ארגונים בכל הנוגע לגיוס ושימור ההון האנושי האיכותי ביותר. מיתוג מעסיק יעיל יכול לסייע לארגון למשוך, לפתח ולהחזיק עובדים מצטיינים לאורך זמן.
מהן המטרות המרכזיות שמיתוג מעסיק נועד להשיג עבור הארגון?
- מיצוב תדמית חיובית ואטרקטיבית – הצגת הארגון כמעסיק מוערך, מתגמל ומאתגר. מיתוג חיובי הן כלפי עובדים קיימים והן כלפי מועמדים פוטנציאלים.
- משיכת מועמדים איכותיים – הרחבת מאגר המועמדים האיכותיים המגישים מועמדות למשרות פתוחות. חיזוק המותג כ”מעסיק מבוקש”.
- חיזוק מחויבות ושביעות רצון העובדים – עובדים מרוצים הופכים לשגרירי מותג וממליצים על הארגון לאחרים. בדרך כלל, מועמדים חדשים המגיעים דרך עובד קיים הם בעלי סיכויי התאמה גבוהים יותר לארגון.
- שימור עובדים מצטיינים – מיתוג חזק תורם להישארות עובדים איכותיים בארגון לאורך זמן, מקטין ואף ומונע “בריחת מוחות” מהארגון.
- בידול ויתרון תחרותי – מיצוב הארגון כ”מעסיק מועדף” וכמותג מוביל בתחום.
- מימוש מטרות עסקיות – תמיכה בהשגת יעדים אסטרטגיים באמצעות גיוס כוח אדם איכותי.
- חיזוק מותג הארגון – השפעה חיובית גם על תדמית המותג בקרב לקוחות וצרכנים.
מיתוג מעסיק אפקטיבי הוא מפתח לגיוס עובדים, פיתוח ושימור ההון האנושי האיכותי ביותר בארגון!
כלי מיתוג מעסיק
קיימים מספר כלים אסטרטגיים שארגונים יכולים להשתמש בהם כדי לבנות ולקדם את מותג המעסיק שלהם:
- אתר הבית – אתר הבית הוא חלון הראווה של הארגון למועמדים פוטנציאלים. חשוב להציג בו באופן מקיף ומעניין את תרבות הארגון, הערכים, סיפורי הצלחה של עובדים ועוד.
- מדיה חברתית – קמפיינים יצירתיים במדיה חברתית עשויים לסייע בהגברת המודעות ולמיצוב הארגון כמעסיק אטרקטיבי.
- אירועי גיוס וקריירה – השתתפות בירידי תעסוקה, כנסים מקצועיים ואירועי קמפוס מאפשרת חשיפה ישירה למועמדים פוטנציאלים חזקים.
- תוכנית הטבות – הצעת תנאים והטבות אטרקטיביים ותחרותיים לעובדים כגון ביטוח רפואי, רכב צמוד, מנוי לחדר כושר, אופציות למניות בחברה ועוד.
- תוכן שיווקי – סרטונים, כתבות, ראיונות עם עובדים ופודקאסטים מאפשרים להציג את חווית העובד בארגון מבפנים ולמשוך באמצעות כך מועמדים פוטנציאלים.
- ביצוע סקרי עובדים – מדידה שוטפת של שביעות רצון ומעורבות העובדים ויישום המלצות לשיפור מתמיד בחברה או הארגון.
השפעת מיתוג מעסיק על תהליך גיוס העובדים
מיתוג מעסיק חזק ואפקטיבי משפיע לטובה על מגוון היבטים בתהליכי הגיוס והקליטה של עובדים חדשים בארגון. ראשית, מיתוג חיובי מושך מועמדים איכותיים ובעלי פוטנציאל גבוה יותר להגיש מועמדות למשרות פתוחות בארגון. מועמדים מוכשרים רוצים להתקבל לעבודה בארגונים יוקרתיים ומבוקשים, כך שמיתוג חזק הוא גורם משיכה עבורם.
שנית, כאשר לארגון יש מיתוג מעסיק חיובי, שיעור המענה וההיענות למשרות הפתוחות גבוה יותר. יותר מועמדים איכותיים בוחרים להגיש מועמדות בעקבות החשיפה למיתוג האטרקטיבי. בנוסף, קל יותר לשכנע מועמדים שהתקבלו לקבל את הצעת העבודה שלכם כאשר הארגון נתפס כמעסיק מוערך ומועדף. מועמדים מוצלחים רוצים “להצטרף למותג” ולהיות חלק ממעסיק יוקרתי.
מיתוג מעסיק חזק עשוי להרחיב את מאגר המועמדים הפוטנציאליים של הארגון ומאפשר לבחור את המועמדים המתאימים והאיכותיים ביותר מתוך מגוון רחב יותר של פונים. לבסוף, מיתוג תורם ליכולת לשמר ולהחזיק עובדים חדשים לאורך זמן. עובדים שבחרו להצטרף בגלל המותג החזק מפתחים כלפיו הזדהות ונשארים נאמנים לארגון. ניתן להבין כי מיתוג מעסיק מצטיין הוא אפוא מפתח קריטי ליכולת למשוך, לגייס ולשמר עובדים איכותיים, נאמנים ותורמי ערך לארגון.
סיכום
מיתוג מעסיק הוא כלי אסטרטגי חשוב ביותר עבור ארגונים על מנת לבנות תדמית חיובית כמעסיק וכדי למשוך, לגייס ולשמר עובדים איכותיים. מיתוג מעסיק יעיל דורש מיקוד ביצירת חוויית עובד משביעת רצון, השקעה במגוון כלים שיווקיים כגון מרכז קריירה, רשתות חברתיות, אירועי חברה ועוד, ובניית תרבות ארגונית תומכת שמנגישה את ערכי המותג.
עבור ארגונים שרוצים לשפר את יכולות הגיוס והשימור שלהם, נמליץ להשקיע באופן אסטרטגי במיצוב מותג המעסיק שלהם כדי להפוך ל”מעסיק מבוקש” בתחומם. מיתוג מעסיק אפקטיבי הוא מפתח למשיכת טאלנטים ברמה הגבוהה ביותר לארגון.
זה הזמן לדאוג למיתוג המעסיק שלכם 🙂
